Google está introduciendo una política de «Publicación de anuncios limitada» para aumentar la transparencia y proteger a los usuarios de anuncios engañosos, especialmente dirigida a anunciantes desconocidos o menos conocidos con un mayor riesgo de ser estafas. La política implica un período de prueba para anunciantes con experiencia limitada en Google, con restricciones en la cantidad de impresiones de anuncios que pueden generar. Se aplicará cuando los anunciantes se dirijan a marcas específicas sin una relación autorizada clara. El objetivo es que los usuarios comprendan claramente quién está detrás de un anuncio.

Google cree que esto mejorará la experiencia del usuario y la confianza al asegurar que los anuncios provengan de anunciantes autorizados y cumplan las pautas. Los anunciantes deben tener un historial de cumplimiento para evitar limitaciones en las impresiones. Google enfatiza que busca ofrecer anuncios relevantes y útiles mientras reduce la posibilidad de anuncios engañosos.

Los criterios de evaluación incluyen comentarios de usuarios, cumplimiento de reglas publicitarias previas y verificación de identidad. Los anunciantes afectados recibirán notificaciones y orientación para calificarse.

Google no bloqueará ni eliminará anuncios, sino que aplicará restricciones en situaciones específicas, como similitudes entre marcas que puedan confundir a los usuarios. La política se implementará gradualmente con modificaciones para cumplir su propósito. El objetivo final es mantener la confianza de los usuarios al brindar anuncios claros y auténticos en las plataformas de Google.

Fuente: Search Engine Journal (Southern, 2023)

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